A cipőrajongók közül sokan manapság már úgy vesznek meg egy pár sportcipőt, hogy még aznap eladják háromszoros áron, vagy kivárnak, és évekkel később adnak túl rajta tízszer annyiért, mint ahogy megvették. Persze új állapotban.
HIRDETÉSA sneaker-üzletág virágzik, a globális piac az előrejelzések szerint 2026-ra eléri a 120 milliárd dollárt, miután 2020-ban 80 milliárd dollárra becsülték. Elmúltak azok az idők, amikor a sportcipőt addig hordták, amíg szét nem esett, az elmúlt évtizedben jelentős változás történt a sneakerek viselése és megítélése szempontjából.
A sportcipők áhított divattárgyakká váltak, és már nem tekintik őket túl informálisnak a munkahelyi környezethez. Ma már a gazdagság szimbólumai, és nagyban hozzájárulnak ahhoz, hogy ezek a lábbelik a legnagyobb forgalmat bonyolító kategória pozícióját foglalják el az online luxuspiacon.
A The Exchange legújabb epizódjában az Euronews ennek a folyamatosan változó divatvilágnak járt utána, ahogy annak is, hogyan lehet manapság sneakerbe fektetni a pénzünket.
Ki alakítja a trendeket?
A cipőkereskedők szerint a fiatalok döntik el, hogy merre halad a "sneaker-kultúra", ami egy folyamatosan fejlődő piacot teremt, amelynek együtt kell növekednie a vásárlókkal.
Susie Kuhn, a Foot Locker európai, közel-keleti és afrikai elnöke az Euronewsnak elmondta, hogy a nagyobb kereskedők nyomon követik a változó ízlést és trendeket, hogy biztosítsák a fiatalok elkötelezettségét a termékek iránt.
„A cipőkultúra minden egyes nap fejlődik, mert a gyerekek döntik el, hogy merre halad. Ezért folyamatosan a terjeszkedést, a növekedést és a kapcsolatot keressük, bármi is történik a sneaker-kultúra világában, és most nagyon sok minden történik,” mondta Susie Kuhn.
Néhány éves jelenség a piacon azoknak a luxus viszonteladói boltoknak a megjelenése, amelyekben a gyűjtők vagy rajongók (angolul „sneakerheads”) áruba bocsátják saját limitált kiadású cipőiket, több ezer dollárért. Az ágazatnak ez a része mára már egy 6 milliárd dolláros piacot jelent.
Az erre szakosodott boltok jutalékért cserébe elegáns üzlethelyiségben értékesítik az eladásra szánt sneakereket.
Az egyik ilyen bolthálózat a Presentedby, egy olyan vállalkozás, amely azt állítja, hogy "a sneaker és a streetwear kultúra kifinomult megújulását képviseli" egy olyan világban, ahol "a streetwear az új luxus".
A Presentedby első üzlete Londonban nyílt 2017-ben, azóta pedig már vannak üzleteik Párizsban, Dubajban, Dohában és Rijádban is, amelyek sokkal inkább hasonlítanak sportcipőknek emelt templomra, mint cipőboltra.
Stábunk a dohai üzletben járt, ahol egy pár cipő ára 2000 és 50 000 dollár között mozog, de vannak még ennél is drágábbak, például a Dior Air Jordans.
Hogy működik a viszonteladás piaca?
Ridwane Ettoubi indította el a Presentedby-t, hogy kiszolgálja a brit cipőrajongók egyre népesebb táborát, akik nagyon szerettek volna limitált kiadású cipőkhöz jutni.
Ettoubi szerint, ha valaki nagyon képben van az árakkal és trendekkel, akkor akár megvehet egy sneakert 120 dollárért, és még aznap el tudja adni 400-ért. Ha pedig jól időzít, akkor néhány év alatt akár tízszeres árat is kaphat a cipőért.
A Presentedby vezérigazgatója szerint egy sneaker értékét nagyban befolyásolja az elérhetősége, hogy mennyit adtak ki belőle, hogy esetleg egy luxusmárka és egy sportcég összefogásából készült-e, neves tervező munkája van-e benne, stb. „Akárcsak a tőzsdén, itt is folyamatosan változnak az árak,” mondta Ettoubi az Euronewsnak.
Részvények helyett cipőbe fektetni?
Furcsának tűnhet a cipők viszonteladásának a részvényekhez való hasonlítása, de egy korábbi NFL-játékos valósággá tette az ötletet, és létrehozta a cipők befektetési platformját.
Gerome Sapp azért alapította a RARES-t, hogy az emberek a gyűjthető sneakerekbe fektethessenek, hasonlóan az olyan árucikkekhez, mint az arany.
Sapp számára a RARES mögött álló ötlet az volt, hogy olyan befektetési platformot hozzon létre, amely a Z-generáció és az ezredfordulón született fiatalok számára sokkal inkább elérhető, mint a hagyományosabb tőzsdei piacok.
A RARES vezérigazgatója az Euronewsnak elmondta, hogy a fiatalok "jobban kötődnek a tornacipőkhöz", mint az olyan hagyományos árucikkekhez, mint az arany. „Most már diverzifikálhatod a befektetési portfóliódat olyasmibe, ami nem csak menő, hanem olyasmi is, ami pénzt hoz neked,” tette hozzá.
HIRDETÉSA StockX adatai szerint a tornacipőkbe való befektetés jobb átlagos éves hozamot biztosít, mint más eszközök, például a nyersolaj és az arany.
A "sneakerhead" kultúra újszerű megközelítésével Gerome Sapp új utat nyitott a fiatalok számára, hogy bekapcsolódjanak a pénzügyi piacba, miközben a cipők iránti szenvedélyüknek is hódolhatnak.
A luxuscikkek piacán a közelmúltban bevezetett újítások a sneakert olyan hatalmi pozícióba emelték, amelyet nem érdemes alábecsülni.