Ez a tartalom nem elérhető az ön régiójában

Van-e jövője a társadalmilag felelősségteljesebb tartalmaknak az influenszerek világában?

Írta: euronews
euronews_icons_loading
Van-e jövője a társadalmilag felelősségteljesebb tartalmaknak az influenszerek világában?
Szerzői jogok  euronews

Influenszernek lenni ma már főállásnak számít. Nézzük meg ezt a 100 milliárd dolláros tartalomelőállító piacot, az Exchange stábja lesz ebben segítségünkre. Betekintünk a vloggerek, tiktokerek és influenszerek világába tekintünk be. Megnézzük, hogyan forradalmasította a kreatív gazdaság a reklámipart, és mit jelent főállású tartalomkészítőnek lenni.

Hogyan változtatják a márkák a kattintásokat pénzzé? És mivel a közösségi média továbbra is felforgatja a kapcsolatteremtés módját, vajon lemaradnak-e azok a vállalatok, amelyek még ódzkodnak a tartalomkészítőktől?

Mostanra a legtöbb ember már megismerkedett a közösségi médiával. A legnagyobb világmárkák számára megszokottá vált, hogy független tartalomkészítőkkel dolgoznak együtt olyan platformokon, mint a Facebook, az Instagram, a YouTube és a TikTok, miközben azért küzdenek, hogy relevánsak maradjanak és új ügyfeleket vonzzanak. A tartalomkészítő gazdaság nagy üzlet lett.

A piac néhány év alatt közel 105 milliárd dollárra nőtt - és a pandémia nagyban hozzájárult a növekedéshez. Több mint 50 millióan tartjuk magunkat tartalomkészítőknek. 2,3 millió ember állítja, hogy ezt főállásban csinálja. A Z generáció és az ezredfordulósok alkotják a népesség legnagyobb tartalomkészítő csoportját. Ezek az 1981 és 2012 között született emberek. Sokakat vonz a rugalmas munkaidő, a kreatív irányítás és a saját főnöki szerep.

2021-ben pedig minden eddiginél több pénzt fektettek olyan eszközökbe és platformokba, amelyek segítenek az alkalmazásoknak a kattintások és megtekintések pénzzé tételében.

"Minden a Snapchattel kezdődött, ez egy csodálatos alkalmazás. A Snapchat más. Hogy miért? Mert közvetlen. Manapság az Instagramon sok embernek van kétmillió, hárommillió követője. De a Snapchaten minden valódi. Például néhány évvel ezelőtt, azt mondták nekem: "Kérlek, Abdullah, menj a YouTube-ra!". A YouTube-nak egy egész csapatra van szüksége, érted, mire gondolok? És aztán hét hónappal ezelőtt azt mondtam, hogy igen, el kell kezdenem a YouTube-on, méghozzá nagyon magas minőségben, mert az több, talán több mint a TV-ben való megjelenés" - mesélte a közel-keleti internetes sztár, Abdullah Al-Ghafri, akit követői QQQ-ként ismernek. 

"Manapság, a gyerekek 80 százaléka... biztos vagyok benne, hogy énekes akar lenni vagy focista. A közösségi médiában akar táncolni vagy ilyesmi. Ők akarnak ott lenni, mert azt látják, hogy ha valaki valami rosszat csinál, úgy is nagyot mehet a közösségi médiában. Menőnek számít, de valami rosszal. Úgy mutatják be, mint valami csodálatos karaktert. Ha én gyerek vagyok, miért ne álmodnék arról, hogy én is lehetek híres, még ha rossz dologgal is? Látom, hogy a közösség követi, tapsol neki, szereti. Na ez a fő probléma. Nem a szabadságról van szó. Hanem az emberek tiszteletéről. A következő generációról. Tudniuk kell, hogy mi a jó és mi a rossz!" - tette hozzá.

A nézettséget hozó videók készítése tehát nem csak arról szól, hogy vírusként terjedjenek majd, hanem, hogy valóban értékes tartalmakat hozzunk létre.

Mi a következő lépés a tartalomkészítés világában? A közösségi média minden eddiginél sokrétűbbé válik, elmosva a határokat az emberek kommunikációjában és az online világ érzékelésében.

"Hogy őszinte legyek, minden nap látok egy új alkalmazást és egy új élő streaming alkalmazást, közösségi médiát. A marketingkiadások nagy mértékben nőni fognak, mert ha egy márka most nem száll be az influenszer marketingbe, már késő - mégis, még mindig van ideje! De ha nem igazán hiszünk benne, akkor gyorsan kiöregszünk. Abból a környezetből, ami most kialakulóban van, mindenképp. Szóval azt javaslom, mindig töltsünk időt a közösségi médiában, értsük meg, mi történik, mert minden változik, nekünk pedig naprakésznek kell lennünk" - mondta Alessandro Bogliari, az Influencer Marketing Factory társalapítója és vezérigazgatója.

Üzleti összefoglalónk

  • Az amerikai bankok közül a Bank of America, a Goldman Sachs és a Morgan Stanley is beszámolt negyedéves eredményeiről. Óvatosan optimizmussal tették ezt arra vonatkozóan, hogy a gazdaság ugyan egészséges pályán van, de a láthatáron kockázatok tűntek fel, például inflációs aggodalmak.
  • Kína közzéteszi a negyedik negyedévre vonatkozó GDP-adatait. A több nagy ingatlanfejlesztőnél felhalmozódó adósságok és a kormány zéró toleranciája az új járványhullámmal szemben fékezi a beruházásokat, a fogyasztás és a kereskedelem fellendülését. A nagyobb gyárak leállásához vezető energiaválság szintén kihathat a teljes kibocsátásra.
  • A streaming-óriás, a Netflix az október-decemberi negyedévben több drámát és eredeti tartalmat is kiadott, köztük a zajos sikerű koreai sorozatot, a Squid Game-et. Az összes előfizető számát tekintve a Netflix továbbra is megelőzi a többi streamingszolgáltatót.