Ez a tartalom nem elérhető az ön régiójában

Hogyan legyen a divatipar elegáns, trendi, de mégis fenntartható?

Írta: Guy Shone
euronews_icons_loading
Hogyan legyen a divatipar elegáns, trendi, de mégis fenntartható?
Szerzői jogok  euronews

Üdvözlöm önöket az Exchange-ben! Guy Shone vagyok, aki a legnagyobb híreket és interjúkat hozza önöknek az üzleti világ minden tájáról. A következő műsorunkban... a divat 3 ezer milliárd dolláros iparág, de vajon a "fast fashion" iránti kereslet kikerül valaha is a divatból?

Megismerkedünk azokkal a divatmárkákkal, amelyek elkötelezettek termékeik fenntarthatóvá tétele mellett, a kifutótól a ruhatárig.

A divatipar egy grandiózus szektor, amely a ruházattól a táskákon és cipőkön át a sportruházatig mindent magában foglal. De az igazán nagy pénz a Fast fashion - a „gyors termelésű ruhák”, melyeket alacsony áron árulnak.

A piacot naponta több ezer új dizájn árasztja el, így ez egy jövedelmező szegmens. De mindennek nagy környezeti ára van. Az iparág 92 millió tonna textilhulladékot dob ki, és évente 93 milliárd köbméter vizet fogyaszt. Ez ötmillió ember szükségleteinek kielégítésére elegendő. 

Az etikus ruházat megalkotásának egyik legelterjedtebb módja a környezetbarát szövetek beszerzése, és az egyik cég, amely több mint 50 éve van jelen a szál- és textiliparban, a Lenzing Group. 

Talán észrevette már, amikor egy ruhadarabot vásárolt, hogy TENCEL címkével van ellátva. Ez a Lenzing fő szövetmárkája, amelyet a környezetre gyakorolt hatások minimalizálása érdekében, a körforgást szem előtt tartva gyártanak.

Stephan Sielaff, a Lenzing Csoport vezérigazgatója most Bécsből csatlakozik hozzánk. Stephan, ha az olyan márkák, mint a TENCEL, egy olyan divatvilágot képzelnek el, ahol nincs hulladék, egyáltalán nincs melléktermék. Mi kell ahhoz, hogy ez globális valósággá váljon?

„_Nos, azt hiszem, mindig jó számokban gondolkodni, és a nulla természetesen egy cél, amikor a szén-dioxid-semlegességről beszélünk. De gondoljunk csak arra, hogy hol tartunk ma. Egy olyan iparágról beszélünk, ahol az újrahasznosítási arány jelenleg egy százalékos, igaz? Tehát, az iparág hosszú út előtt áll, és ez Önnel és velem, mint fogyasztóval kezdődik. Meg kell hoznunk a helyes döntéseket, kevesebbet kell vásárolnunk, jó minőséget kell vásárolnunk, kevesebbet kell mosnunk. Úgy értem, a ruhákat, nem minket, és lépjünk erre az útra. És akkor együtt mozdíthatjuk el az iparágat a csekély mennyiségű hulladék felé._”

Itt, Katarban a fenntartható divat egyre nagyobb teret nyer egy olyan iparágban, amely Dohát a régió divatfővárosaként szeretné feltenni a térképre.

Laila Humairah kollégánk találkozott néhány olyan emberrel, akik szenvedélyesen tesznek ennek megvalósítása érdekében.

A „Slow fashion” (lassú divat) még mindig új fogalom a legtöbb ember számára világszerte. De itt, Dohában egyre nagyobb közösséget alkotnak az „öko-divat” hívei, akiknek célja, hogy fenntartható módon lépjenek a reflektorfénybe. Ismerkedjünk meg velük!

Kényelmes, funkcionális, stílusos és fenntartható.

Ismerje meg az RSPR-t - Katar első olyan ruhamárkáját, amelynek kollekciója teljes egészében újrahasznosított műanyag palackokból készült. Az alapító Rina Saleh a világjárvány kezdetén először maszkok készítéséhez használta az antimikrobiális anyagot. A katari királyi család megrendelései tették népszerűvé a márkát.

Több ezer maszk legyártása után Rina elindította az RSPR nevű aktív ruhakollekciót, amely már a Harvey Nichols és a Galeries Lafayette polcaira is kikerült itt, Dohában.

"_A mi felelősségünk, hogy felvilágosítsuk a fogyasztókat az előnyökről, és megértessük velük, hogy a környezetbarát, etikus divatválasztás nem jelenti azt, hogy nem leszel divatos, és nem leszel menő._”

Nem volt könnyű feladat megtalálni a költséghatékony módját annak, hogy ebből, azzá váljon, de Rina már készül egy második kollekciót is piacra dobni, amelynek bevételét társadalmi célokra ajánlja fel világszerte.

A fenntartható divat Katarban más formában is megjelenik.. .és mi lenne jobb módja a jövő formálásának, mint fiatalokkal elkezdeni?

Középiskolás diákok vezetik a Project Upcycle-t. Kezdeményezésük nemrég elnyerte a THIMUN Katar Global Impact díját, amiért új életet lehelnek a régi ruhákba. 

Többet kell tenni a „fast fashion” végleges felszámolásáért, és ők megmutatják, hogy alkalmasak a kihívásra.

Most, ahogy a művészet és a befektetések világában láttuk, az NFT-k és a Metaverzum a divatvilágban is nagyon menő. Márkák és nagy kiskereskedelmi cégek ugrottak rá a trendre azzal, hogy exkluzív ruhákat kínálnak a virtuális világban. A digitális platformokat a növekedés kulcsfontosságú hajtóerejeként azonosították, de vajon segíthet-e ez a „fast fashion"-nek is véget vetni?

Achim Berg a McKinsey and Company vezető partnere. Ő a McKinsey éves State of Fashion jelentésének társszerkesztője is, és most csatlakozik hozzánk Frankfurtból.

Achim, a Metaverzumban a ruhák birtoklása megállíthatja a fast fashiont?

"_Nos, ez egy remek felvetés, mert szerintem a 'nagy elefánt' a szobában, mint tudják, a növekedés és a fenntarthatóság. Szerintem a metaverzum nagyon világos. Ez most nagyon fenntartható lehet, mert digitális. Szerintem van növekedési lehetőség. Egyértelműen a digitális oldalon, de ennek fenntartható módon kell történnie. A másik oldalon pedig a fenntarthatóságnak olyan módon kell megvalósulnia, hogy az ügyfelek értékeljék, és a márkák számára továbbra is életképes üzleti lehetőséget jelentsen._”

Köszönöm Achim. Szóval a metaverzum lehet az az alternatív platform, ami a „gyors divatot” végleg megzavarja!?

Most pedig itt az ideje a szokásos rovatunknak, az „Üzlet 60 másodpercben” című blokknak. Induljon az óra!

- Franciaország közzétette az áprilisi inflációs adatokat, amit az energiaárak folyamatos emelkedése hajt január óta. Az inflációs nyomás a gazdaság minden szektorában egyre szélesebb körűvé válik, de még mindig összhangban van az EKB céljával.

- A német Infineon félvezetőgyártó cég pénzügyi eredményei tovább javultak a második negyedévesben. Korábban a vállalat közel 15 milliárd dollárra emelte 2022-es bevételi előrejelzését. A világ vezető autóipari chipszállítója felpörgött, ahogy egyre több piac áll át az elektromos autókra.

- A világ egyik legnagyobb online olcsó áruháza, a ThredUp is erősödik. Az amerikai cég egy újabb erős negyedévvel szeretné lezárni a Nasdaqon jegyzett vállalatként első teljes évét. A ThredUp az elmúlt három negyedévben rekordszámú aktív és első vásárlót látott a platformján.

Futtában ennyit!

Szóval, egy pár nehéz év után a divatipar jó úton halad afelé, hogy visszatérjen a járvány előtti költési szokásokhoz, ami jó előjel az általános eladásoknak. De az ultragyors divat sebes terjedése nem csak riasztó mértékű környezeti károkat okoz, hanem a bérszakadékokat is növeli, és aggasztja a vásárlókat. A ruházati márkáknak tehát komolyan kell venniük az etikus gyakorlatot, hogy az ágazat fenntartható módon növekedjen.