Ez a tartalom nem elérhető az ön régiójában

Greenwashing - zöldített reklámok

Access to the comments Kommentek
Írta: Euronews
Greenwashing - zöldített reklámok

<p>- Egyes márkák és szervezetek tisztán kereskedelmi érdekből előszerettel alkalmazzák a környezetvédelem divatos jelszavait. Ez a greenwashing. Hogyan működik ez a marketing technika? – kérdezi a Lipcsében élő Günther. </p> <p>A kérdésre Edwin Zaccai, a Brüsszeli Szabadegyetem (<span class="caps">ULB</span>) professzora, a Fenntartható Fejlődés Tanulmányok Központjának igazgatója válaszolt: </p> <p>- Nos, azt hiszem, leginkább úgy fordíthatjuk le a saját nyelvünkre az angol greenwashing kifejezést, hogy zöldebbre mossuk, mint ahogyan egy reklámban azt mondták egy mosószerre, hogy fehérebbre mossa a ruhát. Akkor beszélünk erről, amikor egyes cégek vagy közintézmények olyan képet festenek a tevékenységükről, amelyben az ökológiai szempontokat eltúlozzák a valósághoz képest. Például egy vállalat egy elektronikus autóról azt állítja, hogy nincsenek környezeti hatásai, jóllehet vannak az áram előállításakor vagy a kocsi gyártásakor. </p> <p>Egy másik példa, amikor nagy olaj- vagy gáztársaságok a hirdetéseikben előtérbe helyezik a kutatásaikat a megújuló energiákról. Amikor azonban megnézzük a számokat, azt látjuk, hogy azok csak nagyon kis részét teszik ki tevékenységüknek. </p> <p>A greenwashinggal, a zöldebbre mosással tehát hasznot akarnak húzni abból, hogy bizonyos fogyasztók vagy polgárok zöldebb termékeket és szolgáltatásokat szeretnének, és így promotálják áruikat vagy márkájukat. </p> <p>Ezt nehéz elkerülni, annál is inkább, mert vannak PR-szakértők, akik fondorlatos módon pozícionálni tudják ezeket az üzeneteket. </p> <p>Ugyanakkor ha a közvéleményt figyeljük, azt tapasztaljuk, hogy az emberek nem igazán bíznak ezekben a “zöld” állításokban. Ezért van az, hogy szerencsésebb az ökológiai címkékre (megjelölésekre) támaszkodni, tudósok vagy civil szervezetek véleményére, mert azok független véleményt tudnak alkotni a környezetvédelmi állításokról.</p> <p>Végül azt hiszem, a józan eszünkre is támaszkodhatunk, amikor meg kell ítélnünk, hogy egy állítás túlzó-e vagy sem.</p> <p>Ha Ön is kérdezne a Utalk műsorában, kattintson az alábbi gombra!</p>