A tíz, legtöbb követővel rendelkező médiahíresség közül nyolc foglakozott a járvánnyal, és közülük csak egy-két posztolóra vetülhet a felelőtlenség, meggondolatlanság gyanúja.
HIRDETÉSA közösségi médiában több tíz- vagy akár százezer követővel rendelkező „hírességek” nagyobb befolyással bírnak közönségükre, mint a hivatalos hírforrások. Ráadásul olyan réteget is el tudnak érni, amelyet a fősodrás kommunikációs platformjai nem. Ezért érdekes megvizsgálni, hogy a magyar influenszerek, közösségi befolyásoló emberek hogyan álltak a járvány kérdéséhez.
A koronavírus-járvánnyal kapcsolatos márciusi álhíreket elemezte tanulmányában a Political Capital. A budapesti székhelyű független politikai elemző intézet a vizsgálat során a közösségi média platformok közül a Facebookon, az Instagramon és a Youtube-on aktív, legtöbb követővel rendelkező magyar influenszerekről gyűjtött adatot.
A tíz, legtöbb követővel rendelkező médiahíresség közül nyolc foglakozott a járvánnyal, és közülük csak egy-két posztolóra vetülhet a felelőtlenség, meggondolatlanság gyanúja. A többiek posztjaikkal segítették a járvány elleni küzdelmet: figyelemfelkeltő, informatív bejegyzéseket, anyagokat oszt meg a közösségi médián, amelyekben a helyes higiéniai előírásokra, a közösségi távolságtartásra és az otthonmaradásra hívják fel a figyelmet. Bejegyzéseik szinte megegyeznek az illetékes szervek iránymutatásaival.
A legtöbb hazai követővel büszkélkedő tíz magyar influenszer: Palvin Barbara, Dzsudzsák Balázs, Enji Night, Andy Csinger, Tibi atya, Hódi Pamela, Polla, Kasza Tibi, Kulcsár Edina, Bercsenyi Balázs. Közülük a legutóbbi, aki a vizsgált márciusi időszakban egyetlen posztot sem szánt a járványnak. Palvin Barbi a fertőtlenítés fontosságára hívta fel a figyelmet, Andy Csinger vagy Kasza Tibi otthonmaradásra szólította fel követőit, Hódi Pamela és Polla tájékoztató anyagokat posztolt.
Ugyanakkor kétes tartalmú, érzelmekre ható és pánikkeltésre alkalmas információkat is több influenszer osztott meg az elmúlt hetekben. Például, a 325.000 Instagram-követővel rendelkező Dezső Bence egy magát maszkban ábrázoló kép címében a következőket írta: „az a maszk nem is véd a vírus ellen”. Sarka Kata a közel 210.000 Facebook-követőjével osztotta meg a „Döbbenetes új tünete van a koronavírusnak, de csak a fiatalokat érinti” című cikket, amelyben erős sarkítások találhatók a szaglás- és az ízérzékelés elvesztésével kapcsolatban. Pirner Alma pedig, a több mint hetvenötezer Instagram-követőjét nyugtatta azzal, hogy „a legjobb immunerősítő” a napozás, és ezt egy láthatóan külföldi úton készült képpel illusztrálta.
Tibi atya megőrizte szókimondó stílusát
Kifogásolható Tibi atya néhány megnyilvánulása is a járványról. A Political Capital elemzése azt találta, a helyzetet humorosan ábrázoló mémek mellett a Tibi atya mögött álló szerkesztők gyakran saját véleményüket tették közzé márciusban az akkori történései kapcsán.
Ezek jellemzően hangulatkeltő tartalmakként kerülnek ki a szerzők közösségi média-oldalaira és blogjára. Visszatérő elem, hogy azokat a nyugdíjas és idős embereket becsmérelték, akik nem maradtak otthon, mivel az oldal szerkesztői szerint az idős emberek védelme érdekében megy tönkre jelenleg a gazdaság. Itt megfigyelhető, hogy az első harsányabb bejegyzések óta változott a nyugdíjas és idős emberekkel kapcsolatos hangvétel, sőt, később követőiket már némiképp a segítségnyújtásra ösztönözték. Szintén gyakori, hogy a szerzők a médiát szükségtelen és indokolatlan pánikkeltéssel vádolják. A későbbi bejegyzések hangneme aztán mérsékeltebbé válik, és közelít a járvánnyal kapcsolatos hivatalos tartalmi vonalhoz.
Váratlan felelősséget hozott a járvány
A vizsgált időszakban az tíz legnépszerűbb influenszer közül az elemzők mindössze két olyat találtak, aki kifejezetten káros, az egészségre ártalmas információkat osztott meg a vírussal szembeni védekezés kapcsán. Opitz Barbara Instagram-követőinek azt tanácsolta, hogy igyanak „3%-os hidrogén-peroxidos vizet (1-2 csepp egy pohár vízbe a 3%-os hidrogén-peroxidból), nagyon jó védőpajzs!”. De vigyázat, a HáziPatika szerint a hidrogén-peroxid kifejezetten káros az emberi szervezetre és komoly következményekkel járhat annak bevitele. Opitz Barbara eredeti bejegyzésének szövege azóta változott, a kétes mondatot nem tartalmazza. Varga Viktor a több egy olyan videót osztott meg, amelyben a kezeit és egy kilincset nyal meg, azzal a felirattal, hogy „Mi van veletek emberek?”. A rövidke filmetűd ironikus, de a közösségi média fogyasztásra jellemző felszínesség mellett könnyen félrevezető lehet a klip.
Az is megfigyelhető, hogy vannak influenszerek, akik hasznot szeretnének húzni a járványból. Többek között Berki Krisztián, Balogh Robin és Kiss Virág, akik együttesen több mint 860 ezer Instagram-követővel rendelkeznek, vitaminokat és egyéb táplálékkiegészítőket reklámoznak oldalaikon, felhívva a figyelmet egészségünk megőrzésére és immunrendszerünk erősítésére ezekben az időkben. De volt olyan akció is, amikor egy alkalmi csoportba összeállt médiahírességek egy ajándékcsomagot sorsoltak ki azok között, akik mindannyiukat követik.
Azokat is elérik, akiiket mások nem
A magyar influenszerek összességében jóval kevésbé voltak aktívak a járvánnyal kapcsolatban, mint a hírportálok, vagy akár a tanulmányban szintén elemzett dezinformációs, illetve konspirációs portálok. Tevékenységüket mégis érdemes vizsgálni, mert ők együttesen több olvasót is elérhetnek, mint az információs oldalak. Ráadásul olyanok figyelmét is elnyerik, akik nem követik a híreket napi szinten. Az influenszerek így egy olyan csoport esetében okozhatnak károkat, akik másképp nem találkoznának az új típusú koronavírussal kapcsolatos objektív vagy manipulatív információkkal – összegez a Political Capital tanulmánya.