rendkívüli hír

rendkívüli hír

A fiatalok Trump elleni utálata támaszthatja fel a papír alapú sajtót?

Éppen ezt olvassa:

A fiatalok Trump elleni utálata támaszthatja fel a papír alapú sajtót?

Betűméret Aa Aa

Miközben az amerikai elnök, Donald Trump mindennapos háborúját vívja a sajtó ellen, az ezredfordulón születettek – vagyis az Y-generáció tagjai – egyre nagyobb számban fizetnek elő a patinás, jó nevű, elsősorban papír alapú újságokra. A növekvő számokat látva leginkább az szúr szemet, hogy a rekordszámú új feliratkozó egyetlen korcsoportból jön: a 18-34 éves korosztályból, írja a Politico.

A 2016-os amerikai elnökválasztás óta a New Yorker ebből a korosztályból érkező előfizetői megduplázódtak az előző évihez képest. A magazin saját adatai szerint 106 százalékos növekedést mértek a 18-34 év közötti új előfizetők között, és 129 százalékot a 25-34 éveseknél. A The Atlantic nagyon hasonló trendről számol be: a választások óta a18-24 év közötti előfizetőinek száma 130 százalékkal nőtt a papír alapú és digitális előfizetőik között, és a 18-44 közötti korosztályra vetítve ugyanez 70 százalékos emelkedést mutat.

A Washington Post és a The New York Times nem teszi nyilvánossá előfizetői adatait, de kérdésre válaszolva mindkét lap megerősítette, hogy hasonló trendről tudnak beszámolni, és előfizetői bázisuk magját az Y-generáció adja. A New York Times még azt is elmondta, hogy digitális kiadásukat is 9 százalékkal többen követik előfizetőként a választások óta, mint az egy évvel korábbi, ugyanilyen periódusban. Még a The Wall Street Journal – mely tipikusan nem az a fiatalokat megszólító, bármely kollégiumi szobában ott hányódó lap – is azt mondta, egyetemista előfizetőik száma megduplázódott a múlt évhez képest. Az Economist pedig azt írta: “A 18-24 és a 25-34 éves korosztály kulcsszereplő az új előfizetők között.”

A generáció, aki nem akart fizetni a hírekért

- Az információ mindenkié – ez volt az az unalomig ismételt klisé, mely az internet terjedésével egy időben vert gyökeret az emberek fejében. És valóban: miért is fizetnénk egy-egy újság aznapi példányáért, ha egy internet-előfizetés áráért minden abban szereplő hírt és cikket elérhetünk ingyen a neten is? Nic Newman, a 2017-es Reuters Digitális Jelentés fő szerzője szerint azonban az elmúlt évben valami megváltozott.

Az első nagy változás az előfizetéshez kötött streaming szolgáltatások megjelenése volt, mint amilyen a Netflix, a Hulu és a Spotify. Ezek a szolgáltatások egy fix havi díjért cserébe ajánlanak zenei vagy filmes tartalmakat korlátlanul – mindezzel arra kondícionálva az embereket (és leginkább a fiatalokat, akik legjobban otthon vannak a technikai újítások terén), hogy a minőségi tartalomért bizony fizetni kell. Miután az elmúlt években a fiatalok megszokták mindezt, már nem olyan elképzelhetetlen számukra, hogy a minőségi újságírást is megfizessék.

A másik nagy változás pedig maga Trump.

A Reuters felmérése szerint, melyben több mint 70 ezer embert kérdeztek a világ 36 országából, az derül ki, hogy az amerikaiak 29 százaléka azért fizet a hírekért, mert “szeretné segíteni vagy támogatni az újságírást”. Ez a szám átlagosan a duplája azoknak, akik a többi országokban válaszolták ugyanezt. Az USA-ban élő, magukat baloldalinak valló emberek egyébként négyszer többen adták ezt a választ, mint az amerikai, magukat jobboldalinak valló szavazók.

A cikkben megszólaltatottak szerint a fiatalok, akik nem szeretik Trumpot és nem értenek egyet az általa képviselt irányvonallal, azért fizetnek elő a “kemény” újságokra, mert úgy érzik, ezzel (is) fricskát mutatnak az elnöknek.

Mindemellett nem feledkezhetünk el arról sem, hogy a fent felsorolt, patinás amerikai lapok egyfajta garanciát is jelentenek a minőségre: egyfajta márkaként, brand-ként tekintenek rájuk az emberek. Aki pedig leteszi a vokság egy-egy márka mellett, az nem csupán újságot/ruhát/kólát választ, hanem egy képet is, melyet a kívülállók felé akar sugározni magáról.

- Az Y-generáció azért választja a papír alapú lapokat, vagy azok digitális verzióját, mert ez fizikai kifejeződése egy kapcsolatnak. A metrón vagy a reptéren kezében New Yorker-el lófráló, vagy azt olvasó személy egyértelmű jelét adja annak a többeik felé, hogy mivel szeret foglalkozni, és hogy mit választ, ha olvasásra kerül sor – mondja Dwayne Sheppard, a New Yorkert kiadó Condé Nast alelnöke.

Tiszavirág-életű ez a felívelés?

A megkérdezett lapok mind egyetértettek abban, hogy ez a trend folytatódni fog. Röviddel a novemberi választások és Trump beiktatása után tapasztalták az eddigi legnagyobb felívelést, de “azóta sem látunk csökkenést vagy jelentős visszaesést”.

Mindennek ellenére a fiatalok előfizetési láza sem fogja tudni megmenteni a hagyományos sajtót. Azok, akik hajlandóak fizetni a minőségi tartalomért ugyanis még mindig relatíve kis csoportot képviselnek – a Reuters jelentése szerint az amerikaiak 84 százaléka nem fizet az online hírekért. Az előfizetések pedig nem olcsóak, ami miatt a minőségi újságírást az a veszély fenyegeti, hogy csak az elit számára lesz elérhető. – Ez nem fogja megmenteni az újságírást. De reményt keltő jel arra nézve, hogy az emberek hajlandóak fizetni a minőségért – mondja Newman.