rendkívüli hír

rendkívüli hír

Reklámszövetség globális konferenciája: a digitális trend kora

Az okostelefonok helyét még sokáig nem veszi át más.

Éppen ezt olvassa:

Reklámszövetség globális konferenciája: a digitális trend kora

Betűméret Aa Aa

A kreatív területeken dolgozók gyűltek össze a Reklámszövetség globális konferenciáján, hogy a szektor gyors fejlődéséről beszéljenek, és áttekintsék, mire is számíthatnak a jövőben. Mint mondják, itt a digitális trend kora.

A mobilhirdetések vezettek a legnagyobb reklámnövekedéshez a világon. Globálisan véve ez az összeg várhatóan 27 milliárd dollárról 107 milliárdra nő 2017 végéig.

Az okostelefonok helyét még sokáig nem veszi át más – állítja az Apple társalapítója, Steve Wozniak.

- Mindig követjük az eszközök jövőjét, merre tartanak, és úgy változtatunk rajtuk, hogy egyre jobbak legyenek. Szerintem a személyes okostelefonok nem fognak eltűnni. Méretben egy kis okostelefonról, kis kijelzőről beszélek. Lehet kisebb, de nem tudsz mindent megcsinálni a kijelzővel, mert ahhoz túl kicsi. Sok mindent könnyebben megcsinálhatsz. De szerintem ragaszkodni fogunk az okostelefon paradigmához, ameddig én látom, ez nem fog eltűnni – vélte Steve Wozniak.

Az átlagos nézegetési idő 2000-ben 12 másodperc volt, míg ma 8 másodperc. Ráadásul nem ragaszkodunk egy képernyőhöz.

- Az emberek 90 százaléka egyszerre több képernyőt is használ, és így párhuzamosan több képernyővel dolgozik. Ez egy másik kreatív lehetőség. A mobiltelefonra kell fókuszálnunk, de természetesen más kijelzőket is figyelembe kell vennünk – mondta Marco Cremona, kreatív igazgató, Google.

Bármit is nézünk, a hirdetők tudják, hogy nem szeretjük, ha megzavarnak minket.

- A gyors elterjedése ezeknek az ad-blocking app-oknak és plugin-eknek szintén azt jelzik, hogy az emberek belefáradtak a sok hirdetésbe általában véve. Így fontos, hogy valami olyat nyújtsunk nekik, amit inkább élveznek, mint boszantja őket, mert különben pont visszafelé sülhet el – tette hozzá Marco Cremona.

A reklámtartalom javítása a megoldás kulcsa, és ehhez lényeges lehet a mesterséges intelligencia.

- Ma két fajta trend van. Az egyik a mesterséges intelligencia, a másik pedig a küldetés érzéséről, valamifajta magasabb célról szól. A mesterséges intelligencia egy eszköz, és nem maga a cél – magyarázta Felix Tataru, elnök, IAA.