Az amerikai elnökjelöltek kampány-marketingje egy-egy jelentősebb futball csapat marketingjére emlékeztethet.
HIRDETÉSAz amerikai elnökjelöltek kampány-marketingje egy-egy jelentősebb futball csapat marketingjére emlékeztethet Európából nézve, ahol visszafogottabb politikai kampányokhoz szoktak az emberek. Az elnökjelöltek csak a promóciós termékekre több millió dollárt költenek. Ez például a magyar választási kampány összköltségvetésnek akár 800 szorosát is elérheti. Az elnökválasztás körüli őrületnek a hagyománya az amerikai kultúrában gyökerezik. A legelső promóciós terméket Abraham Lincoln 1860-as választási kampányában adták ki.
Az amerikai kultúra nagy hangsúlyt fektet a szólásszabadságra, individualizmusra és a politikai életben való részvételre. Az ötlet egyszerű: a polgárok, mint más részvételen alapuló demokráciákban, a politikusok támogatásával fejezhetik ki a véleményüket. Lincoln idejében rézmedálokat viseltek, ma pedig kitűzőket, pólókat, baseball sapkákat hordanak. Az átlag amerikai, aki részt vesz a politikai életben, többnyire matricákkal dekorálja az autóját, laptopját, és esetleg vásárol egy-két kiegészítőt, amit viselhet a politikai eseményeken.
Hillary Clinton és Donald Trump hivatalos oldalain található termékeket összevetve szemet szúró különbség, hogy Hillary webshopjában sokkal több olyan termék található, amelyek bizonyos társadalmi csoportokat céloznak meg. LMBTQ csoportot, nőket, amerikai őslakosokat, de még veteránokat képviselő matricákat is lehet vásárolni. Ezen felül Clinton szakít a hagyományos kiegészítőkkel, dizájn szempontjából a divattermékekhez közelít. Egy virágos vászontáska például 35 dollárba kerül.
A Samantha Hahn tervezte H-betűkkel díszített selyemsál 55 dollár.
De lehet kapni demokrata-kék nyakkendőt, kulcstartót, díszpárnát és pezsgős poharat is. Az állatbarát fanatikusok Hillary-s kutyatányért vehetnek kis kedvenceiknek 30 dollárért.
A Donald Trump támogatását hirdető termékek ezzel szemben sokkal visszafogottabbak: leginkább az amerikai sporteseményhez hasonló szurkolói kiegészítőket árusít, mint amilyen a háromszög formájú zászló, a póló és a bögre.
A kutyatulajdonosokra azért a republikánusok jelöltje is gondolt egy kis méretű ebeknek való mellénnyel 15 dollárért.
Persze Trump neve a márkanevek között már régóta szerepel gondoljunk csak Trump International Hotel szállodaláncolatra, vagy a Donald J. Trump Collection férfi ruházati márkára.
A digitális világban, egy Facebook vagy Instagram oldallal, könnyen kiépíthető egy saját, személyes márka. Ezzel a lehetőséggel Hillary Clinton és Donald Trump is élt. Kampányuk során nevük politikai márkanévvé vált, amellyel az amerikaiak értékrendjük szerint azonosulhatnak. És mivel az Egyesült Államokban jellemzően nyíltan vállalják politikai nézeteiket az emberek, lelkesen hordják a H-betűs sálakat és a T-betűs pólókat.