rendkívüli hír

Éppen ezt olvassa:

Ahol a kreativitást megbecsülik - Epica


le mag

Ahol a kreativitást megbecsülik - Epica

Idén Berlinben adták át a reklámszakma kiemelkedő elismeréseit, az Epica-díjakat. A rangos zsűrit a kereskedelmi újságírás neves képviselői alkotják.

A német főváros újabban a kreatív világ egyik legfontosabb központjává vált – mondta Mark Tungate, az Epica Awards tartalmi vezetője.

- Berlin a kortárs kreativitás képviselője. Sok startup működik itt, és nagyon erőteljes a kortárs művészeti szcéna. Rengeteg kreatív, kísérletező figura érkezik ide. Számos tekintetben úgy gondolom, hogy itt, Berlinben
gyülekeznek a jövő kreatív talentumai – nyilatkozta a szakember.

Mark Tungate neve szinte egybeforrott az Epicával, amely 29 évvel ezelőtt európai rendezvényként indult, ám azóta világeseménnyé vált.

Idén 75 országból 585 ügynökség küldte el pályázatát a a versenyre, amelyen most először Azerbajdzsán, Ecuador és Szenegál is képviseltette magát.

A fődíjat a Watts of Tokyo nyerte el egy japán kozmetikai cég számára készített munkájával. A film egyszerűen indul, a néző a szépítőszereket hirdető reklámok szokásos paneleire számít. Nincs ebben semmi különös, hol itt a kreativitás? Mindjárt kiderül.

- Alapvetően azt kellett megfogalmaznunk, hogy miként hatnak ezek a kozmetikumok. Ugyanakkor olyan reklámot akartunk, amelyben történik valamilyen váratlan fordulat. Ez volt az alapötlet – mesélte a Watts of Tokyo producere, Imao Yoshito.

A csavar azzal a kérdéssel kezdődik, hogy hány fiú szerepel a videóban? Ezután pedig lassacskán kiderül, hogy valójában az egész osztály lánynak maszkírozott fiúkból áll.

- Úgy éreztük, hogy ez egy nagyon mai reklám. A nemi önazonosság témája nagyon kurrens mostanában. Gyönyörű, hibátlan munka. A zeneválasztás is tökéletes. Fantasztikus hirdetés, és merész. Minden zsűritag imádta – értékelte a munkát David Griner, az Adweek szerkesztője.

Az idei Epica fő médiapartnereként az Euronews is átadott egy díjat a kimagasló társadalmi felelősségvállalásért az Anatomy of a Split Second című közösségi célú hirdetés ír alkotóinak. A reklámfilm a biztonságos vezetés fontosságára hívja fel a figyelmet.

Az idei Epica Awards-gála legmeghatóbb pillanata az volt, amikor a francia Publicis vette át az egyik Arany-díjat. Az ügynökség két munkatársát veszítette el a november 13-ai terrortámadásban. Meggyilkolt barátaikért és kollégáikért egyperces néma csönd helyett egypercnyi tapsot kértek a közönségtől.

A show-nak azonban folytatódnia kell. Ez a másik üzenet. A Párizsban alapított Epica díjkiosztó ünnepségének minden évben más-más ország nagyvárosa ad otthont, Amszterdamtól Isztambulon át Új-Delhiig, ami azt jelzi, hogy az Epica hatókörét tekintve egyre globálisabbá válik.

Megoszlanak a vélemények azzal kapcsolatban, hogy művészetnek tekinthető-e a reklám műfaja. Azt azonban a bírálók is elismerik, hogy sehol sincs akkora becsülete a kreativitásnak, mint épp a reklám világában. És ezt itt, az Epica-díjátadón az iparág képviselői látványosan kinyilvánították.

A szerkesztőség ajánlata

A következő cikk

le mag

Adele: 25